Heeft “marketing” een negatieve associatie gekregen?

Niet geloven, 't is allemaal marketing!
Heeft het woord “marketing” bij de consument reeds zo’n negatieve associatie gekregen dat er behoefte is aan differentiatie van het begrip? Regelmatig hoor ik mensen zeggen: “Ah joh, niet geloven. ‘t Is allemaal marketing!” Er wordt dan gerefereerd aan de onzin die er soms rond producten of diensten wordt bedacht om de aandacht te trekken. Niet zelden betreft het fake producteigenschappen, toevoegingen, verpakkingen, beweringen en zelfs complete façades waar een beetje consument met hersens meteen doorheen prikt.

De oorspronkelijke positieve betekenis van het oerbegrip marketing - waarbij de producent het product ziet door de ‘ogen van de consument’, met andere woorden: het product zo goed mogelijk afstemt op de wensen van de consument - dreigt onderuit gehaald te worden door overduidelijke fratsen en verzinsels van ‘marketeers’ zelf.

Negatieve klank
Dat het goed fout kan gaan met de associaties die mensen bij een woord hebben, zie je bijvoorbeeld in de wereld van het voetbal. Voor veel mensen heeft het positief bedoelde woord “voetbalsupporter” in de loop der jaren een uitermate negatieve klank gekregen.

Op internet staan dan ook al meerdere betekenissen voor het woord “marketing” vermeld, zoals de meest ruime en meteen de allerplatste: “Alles wat een bedrijf doet om de verkoop van producten te bevorderen.” Dus een misleidende verkooptechniek is ook marketing?

Wat vindt u er van?
Herkenning of misschien zelfs erkenning? Zin of onzin? Heeft u treffende voorbeelden die eens stevig aan de tand mogen worden gevoeld? Of wellicht juist als lichtend voorbeeld kunnen gelden?

Wat denkt u: is het al tijd voor de introductie van het begrip “kul-marketing”?